Facebook oynanabilir ve AR reklam biçimlerini genişletiyor
Reklam Haftası öncesinde, Facebook üç etkileşimli reklam biçiminin genişletildiğini duyuruyor.
Öncelikle, (Instagram Hikayelerinde görmüş olabileceğiniz) anket reklamlarının Facebook mobil uygulamasının ana beslemesine geçtiğini söylüyor. İkincisi, Facebook'un zaten test ettiği artırılmış gerçeklik reklamları bu sonbaharda açık betaya geçiyor. Üçüncüsü, Facebook, yalnızca oyun şirketleri için değil, tüm reklamverenlerin kullanımına sunulan reklamları yayınlıyor.
Şirket dün New York'ta düzenlenen bir basın etkinliğinde her formata imza attı.
Örneğin E!, TV şovlarından birini tanıtmak için etkileşimli anketler içeren reklamlar yayınladığını ve marka bilinirliğinde 1.6 kat artışa yol açtığını söylüyor. Bu arada Vans, oyuncuların kaykaycı Steve Van Doren'i bir dağdan aşağıya yönlendirdiği ve reklam hatırlamada% 4,4 artışla sonuçlanabileceği oynanabilir bir reklam yarattı. Ve WeMakeUp, kullanıcıların neredeyse yeni makyaj tonlarını denemelerine olanak sağlayan bir AR reklam kampanyası yürüttü ve satın alımlarda% 27,6 artış sağladı.
Facebook'un baş yaratıcı sorumlusu ve global işletme pazarlaması başkan yardımcısı Mark D'Arcy, ilk oynanabilir reklam örneklerinin “çok edebi oyun mekaniği olmasına rağmen, bir oyunda markalar yapmasının” olduğunu, ancak farklı etkileşimlerin “bir dizi” olabileceğini söyledi mesai.
D’Arcy ayrıca, anketlere, oyunlara ve reklamlara AR dahil edilmesinin tamamen yeni fikirler olmadığını kabul etti, ancak geçmişte genellikle ayrı bir mikrosit gibi şeyler gerektiren “ağır” deneyimler olduklarını belirtti. Onları Facebook'ta öne ve merkeze getirerek, şirket “süper hafif, eğlenceli ve süper ölçeklenebilir” hale getiriyor.
Sonuç olarak, bu biçimlerin her birinin daha fazla reklamveren onlarla deneme yaptıkça gelişmesini önerdi: “12 ay, altı ayda bile bu örneklere bakacağız ve temelde farklı olacaklar.”
Bu yeni biçimlerin kullanıcı verilerini nasıl işleyeceğini merak ediyorsanız, Facebook ekibi, yalnızca bireysel anket verilerinin toplam anket sonuçlarının reklamverenlerle paylaşılacağını söyledi. Benzer şekilde, kullanıcılar tarafından bir AR reklamı aracılığıyla oluşturulan görüntüler kamera rulosuna kaydedilebilir, ancak reklamverenlerle paylaşılmaz.